Wijzigingen op AMI (Weider Publishing)
door Anthony Roberts
Spier en fitness is wat we in de industrie noemen, een ‘startmagazine’. Met andere woorden, wanneer u in gewichtstraining komt, is dit waarschijnlijk het eerste tijdschrift dat u gaat ophalen en lezen. De meeste startmagazines hebben een lezerspubliek die slechts een paar jaar verwijderd zijn van hun laatste Pinewood Derby.
Het is in dat opzicht een beetje als Playboy … als je een man bent, op die leeftijd, is het waarschijnlijk het eerste tijdschrift dat je in handen krijgt. Het duurt een paar jaar om er echt achter te komen waar je ware smaken liggen (ezelshows, geamputeerde porno, cosplay, enz …), en je gaat verder naar verschillende leesmateriaal.
Natuurlijk zullen de meest winstgevende tijdschriften in de industrie altijd de startmagazines zijn – omdat er altijd een kind is dat voor het eerst een gewicht oppakt, en dat kind heeft een manier nodig om erachter te komen wat hij doet. En niet iedereen blijft hun hele leven trainen, dus er is een
Bottom-zware piramide van ervaring, met beginners die de eerste en grootste laag vormen, en de zwaardere winsten worden uitgedrukt met dat lezerspubliek. Het enige echt succesvolle tijdschrift dat zorgde voor een verfijnd lezerspubliek was de originele Muscle Media 2000, terwijl zelfs nieuwsbrieven op geavanceerde niveau (vuile diëten, enz …) geen winst hebben gemaakt.
Het is net als herengezondheid (een Rodale -publicatie) … Gedurende ongeveer drie opeenvolgende jaren hadden ze slechts twee artikelen in het hele tijdschrift: “Gerard Butler’s 300 workout” & “Train als een MMA -jager!” Ze gebruikten letterlijk een jaar lang elke maand dezelfde foto van Gerard Butler. Ik maak geen grapje.
Serieus, dat is dezelfde foto op twee verschillende covers.
Ze kunnen dit soort dingen doen omdat hun omzet van de lezer hoog is; Niet iedereen die geïnteresseerd raakt in fitness of gewichten tilt, zal er bij blijven. En zelfs als je bij gewichtstraining blijft, zul je er snel achter komen dat de gezondheid van mannen niet echt een serieus tijdschrift is.
Hetzelfde geldt voor spier en fitness. Ze hadden Chris Locklew Mean Game of Warcraft).
Maar beide jongens zijn niet langer bij het bedrijf, en de oude redacteur van Maxim heeft het overgenomen, waardoor Justin Bieber de hele straat heeft meegenomen. Momenteel overgebleven personeel zijn een stel hacks die bezig zijn het magazine publiekelijk te runnen, terwijl ze ook achter de schermen BPI (het voedingsbedrijf) runnen.
Goh … dit doet me een paar jaar geleden aan de situatie denken, toen werd onthuld in gerechtelijke documenten dat Victor Conte Jeff Feliciano had omgekocht om positieve redactionele artikelen over ZMA te schrijven. nogmaals, welke situatie? Jeff bleef personeel, zelfs nadat was ontdekt dat hij door Conte was omgekocht.
Ik zal je die een seconde laten verteren … M&F heeft Dr. Chris Lockwood kwijtgeraakt, die tijdens zijn tijd aan de Universiteit van Oklahoma, samen met Dave Barr, in meerdere wetenschappelijke artikelen was gepubliceerd (denk aan PubMed). Met een kerel die een tijdschrift bewerkte met vreselijke grappen en airbrushte foto’s van skanks op hoge hakken.
Maxim is het hoogtepunt van literaire douchebag -couture; Het is de faux havik van de tijdschriftwereld. Het is een maandelijkse catalogus van douchebaggery … Als Maxim een tatoeage zou zijn, zou het een tribale armband zijn … bevestigd aan een zweterige man … in een Ed Hardy -shirt.
En nu zal de man die toezicht houdt op deze puinhoop de leiding heeft over het grootste en meest zichtbare fitnessmagazine in de industrie. Het kan (bijna) niet erger worden.
En vanwege de terugroepactie Hydroxycut, werd M&F gedwongen om het personeelsverhogingen twee jaar en brandweermensen uit te stellen, waardoor ze nu gedwongen worden faillissement in te dienen* (* H/T aan de NY -post verbrak dit verhaal op november op november Eerst), en ruil Kawasaki Frontale Thuisshirt een geweldige deal van kantoorruimte in Californië om 10.000 vierkante voet toe te voegen aan hun kantoor in New York (gaande van 70k + hun California Offices, T0 80k Sq. Feet, totaal, in Manhattan).
Vince Andrich, van Muscle Insider, gaf dit inzicht:
Deze stap van AMI moet zorgvuldig worden bekeken door de marketing -execs bij de topsportvoedingsbedrijven. Waarom? Omdat zolang ze er zijn, als het gaat om marketingsporten (bodybuilding) supplementen M&F en Flex zijn verreweg de “gouden standaard” voor waarde, d.w.z. de verkoop van stroom/per dollar uitgegeven om een consument te bereiken. In marketing spreekt dit eenvoudigweg een lagere “CPM” of kosten om 1000 (M) consumenten te bereiken.
Maar om vele redenen leken M&F en Flex altijd de meer serieuze nieuwkomers aan te trekken, als er zoiets bestaat. Wat ik bedoel is dit.
Hoewel het waar is dat de meeste mensen die gewichten beginnen te verhogen, dit niet een paar jaar later zullen blijven doen, lijkt M&F en Flex de meest Servisch Voetbalelftal Thuisshirt serieuze beginners aan te trekken. Dus zelfs als deze consumenten na een paar jaar stoppen, ging het grootste deel van de AMI -lezers in deHele spier- en kracht behandelen meer motivatie en verlangen, en zijn dus beter doelconsumenten voor sportsupplementmarketeers. Ik vroeg een zeer ervaren Sports Supp Marketing Exec naar dit fenomeen en dit is wat hij zei:
1) Misschien is het omdat Weider (Joe) tot een geweldige moeite was gegaan om de beste lichaamsbouw ter wereld te krijgen onder contract en ze vervolgens bijna uitsluitend in zijn tijdschriften promootte (zeker jaren geleden was dit waar), en dus waren zijn tijdschriften misschien wel geweest meer visueel motiverend voor de gemiddelde newbie; Denk aan Arnold en Zane, zelfs Yates en Coleman.
2) Het kan ook zijn dat de trainingsroutines in M&F en Flex eigenlijk voor het grootste deel en intens genoeg correct zijn gestructureerd om ernstige winst te behalen.
3) Waarschijnlijk, waar Weider Mags echt belangrijk werd voor marketeers van sportsupplementen, valt binnen de vele voedingsartikelen die ze publiceren met programma’s voor het verkrijgen van massa, snijden enz., Die pro -supplement zijn.
Voeg het allemaal toe en M&F en Flex lijken een duidelijk marktvoordeel te hebben opgeleverd voor het verkopen van sportsupplementen. Heren Health, die daarentegen veel meer lezers heeft (ongeveer 2x van M&F, en meer dan 3x kost voor een advertentie van één pagina), is altijd gezien (door ervaren supplement marketeers) als een “salontafel” -magazine, wat betekent dat hun consument hun consument betekent wil eruit zien alsof ze serieus in fitness zijn, maar koop het eigenlijk om een nieuwe Keulen of horloge te zoeken. Lees: Niet zo sereus over het aantrekken van spieren. Onlangs heeft Mens Health hun trainingsartikelen aanzienlijk verbeterd, maar ze komen uit een plek die ver achter op die van AMI/Weider is, en in feite vind je misschien nog steeds hun typische programma “Doe het in je body-weight training” -opleiding In het volgende nummer. Niet bepaald de dingen die de verlangens zullen dienen van een jonge tiener die echt spier- en krachtwinsten wil maken. Uiteindelijk is het probleem voor AMI dat ze te zwaar vertrouwen op Muscletech en toen MT hoest, Real Betis Balompie Thuisshirt kreeg Ami de griep. Het zal interessant zijn om te zien of een tijdschrift (s) alle elementen zal vastleggen die nodig zijn om de populariteit van gewichtstraining te blijven stimuleren (op een niveau waar u winst maakt) en voldoende sportsupplementen verkoopt, met een divers klantenbestand om een lang te maken blijvende zaken.
Het is een tijd van grote veranderingen voor de AMI/Weider en hun tijdschriften … maar als je mijn blog leest, lees je waarschijnlijk geen spier- en fitness; De veranderingen die ik zie, zullen Weider/Ami niet sterker maken in de ogen van mijn gemiddelde lezer – en zo vind ik het leuk.
Artikelbron